Анализ рынка кинопроката в России и странах СНГ
В период с 2014 по 2017 год объемы кассовых сборов в кинотеатрах России и СНГ имела тенденцию к росту. Темп роста в 2017 году составил 8%.
В 2014-2015 гг. наблюдался рост количества фильмов в прокате на 13% и 9% соответственно. В 2016-2017 годах рост количества фильмов был незначительным и составлял порядка 1%.
За прошедший период 2018 года (январь – начало июня) в кинопрокат России и СНГ вышло 187 фильмов, которые посетили в общей сложности более 80 млн зрителей. Общие кассовые сборы составили около 20 млрд руб.
Доля иностранных фильмов в прокате 2018 года составила 79%, российских – 21%. Кассовые сборы российских фильмов в расчете на 1 фильм в 2018 году в среднем оказались выше средних сборов иностранных фильмов.
В следующей таблице представлены 10 фильмов 2018 года, получившие наибольшие кассовые сборы в России и СНГ. Суммарные кассовые сборы за эти фильмы составили порядка 50% от кассовых сборов по всем фильмам проката с период с января по начало июня 2018 г.
При рассмотрении одной недели проката первая 10-ка наиболее кассовых фильмов обеспечивает 93% кассовых сборов. Фильмы, занимающие места с 11 по 20 набирают менее 1% от кассовых сборов по всем фильмам, находящимся в кинопрокате. Данные о всероссийских кассовых сборах за неделю с 31 мая по 3 июня 2018 г. представлены в следующей таблице.
Табл. 2. 10 самых кассовых фильмов, янв. – 3 июнь 2018 г.
| Место в рейтинге | Название фильма | Прокат | Количество недель | Зрители, млн чел. | Кассовые сборы, млн руб. |
| 1 | Мстители: Война бесконечности (Avengers: Infinity War) | WDSSPR | 5 | 7,75 | 2 140,68 |
| 2 | Лёд | WDSSPR | 9 | 6,35 | 1 501,93 |
| 3 | Дэдпул 2 (Deadpool 2) | Двадцатый Век Фокс СНГ | 3 | 4,95 | 1 263,55 |
| 4 | Чёрная Пантера (Black Panther) | WDSSPR | 13 | 4,04 | 1 091,17 |
| 5 | Тренер | Централ Партнершип | 7 | 3,48 | 863,21 |
| 6 | Пятьдесят оттенков свободы (Fifty Shades Freed) | UPI | 5 | 3,03 | 766,65 |
| 7 | Первому игроку приготовиться (Ready Player One) | Каро-Премьер | 7 | 2,69 | 753,75 |
| 8 | Я худею | UPI | 7 | 2,72 | 670,32 |
| 9 | Тихоокеанский рубеж 2 (Pacific Rim: Uprising) | UPI | 8 | 2,59 | 662,66 |
| 10 | Кролик Питер (Peter Rabbit) | WDSSPR | 11 | 2,79 | 562,89 |
| В среднем по фильмам | 8 | 4,04 | 1 027,68 | ||
| Всего по 10 фильмам | 75 | 40,37 | 10 276,81 | ||
По данным ФСГС частота посещений кинотеатров в Санкт-Петербурге в расчете на 1 чел. равна 0,3 чел./год, т.е. в среднем каждый житель Санкт-Петербурга посещает кинотеатр 1 раз в 3 года. В среднем по России этот показатель составляет 0,5 чел./год. Меньая, чем в среднем по России частота посещений кинотеатров петербуржцами может быть связана с развитостью досугово-развлекательных услуг других форматов, таких как театры, музеи, выставки, фестивали.
В настоящее время с учетом численности населения Санкт-Петербурга и коэффициента посещаемости кинотеатров в Санкт-Петербурге суммарная посещаемость кинотеатров Санкт-Петербурга составляет порядка 5 000 посещений в день.
На следующем рисунке представлены объемы годовых кассовых сборов в Санкт-Петербурге согласно оценке «1Капиталь».
По данным Яндекса в Санкт-Петербурге в настоящее время насчитывается более 120 кинотеатров. Однако, важно учитывать, что все они обладают разной пропускной способностью, удобством расположения и популярностью у посетителей. Основная часть кинотеатров расположена в районах города, не удаленных от метро. В районах, где метро не проложено, располагается незначительное число кинотеатров. На следующем рисунке представлено местоположение кинотеатров Санкт-Петербурга на карте.
В следующей таблице представлены кинотеатры Санкт-Петербурга с наиболее высоким рейтингом по версии ресурса «Киноафиша».
Табл. 5. Рейтинг кинотеатров Санкт-Петербурга, 2018 г.
| Место в рейтинге | Название | Район | Метро, адрес | Оценка (до 10 баллов) | Количество отзывов |
| 1 | Синема 5 Порт Находка | Невский | м. Рыбацкое, ул. Тепловозная, 31, ТРК Порт Находка | 8,4 | 17 |
| 2 | Аврора | Центральный | м. Гостиный двор / Невский проспект, Невский пр., 60 | 7,4 | 5 |
| 3 | Синема Парк Радуга | Московский | м. Парк Победы, пр. Космонавтов, 14, ТРК Питер-Радуга | 7,2 | 8 |
| 4 | Синема Парк в ТРК Гранд Каньон | Выборгский | м. Проспект Просвещения, пр. Энгельса д. 154. ТРК Гранд Каньон 3 этаж | 7,1 | 9 |
| 5 | Ленфильм | Петроградский | м. Горьковская, Каменноостровский проспект, дом 10 | 6,8 | 0 |
| 6 | Мираж Синема в Озерках | Выборгский | м. Озерки, пр. Энгельса, 124, корп.1 | 6,8 | 21 |
| 7 | Каро 11 Охта молл | Калининский | ул. Якорная, 5а, ТРЦ «Охта молл» | 6,8 | 18 |
| 8 | Мираж Синема Гулливер | Приморский | м. Старая деревня, Торфяная дорога, д.7, ТК Гулливер 4 этаж | 6,8 | 0 |
| 9 | Каро 9 Варшавский экспресс | Адмиралтейский | м. Балтийская, наб. Обводного канала 118, ДЦ «Варшавский экспресс» | 6,8 | 2 |
| 10 | Мираж Синема в ТК Ульянка | Кировский | м. Проспект Ветеранов, пр. Ветеранов, 101 в ТРК Ульянка | 6,8 | 2 |
| 11 | Синема парк Дыбенко | Невский | м. Улица Дыбенко, Мурманское шоссе, 12-й км. | 6,8 | 3 |
| 12 | Мираж Синема на Большом пр. | Петроградский | м. Спортивная, Большой проспект П.С. д. 35А | 6,8 | 0 |
| 13 | Формула Кино Балканский | Фрунзенский | м. Купчино, Балканская пл., 5, ТК Балканский 3 этаж | 6,8 | 4 |
| 14 | Синема Стар в ТРЦ РИО | Фрунзенский | м. Международная, ул. Фучика, 2, ТРЦ «РИО» | 6,8 | 7 |
| 15 | Формула кино Родео Драйв | Калининский | м. Политехническая, пр. Культуры, 1 ТРК Родео Драйв, 3 этаж | 6,8 | 3 |
| 16 | Мираж Синема в Атлантик Сити | Приморский | м. Старая деревня, ул. Савушкина, д. 126 | 6,8 | 0 |
| 17 | Формула Кино Сити Молл | Приморский | м. Пионерская, Коломяжский просп., 17а, ТРЦ Сити-молл | 6,8 | 8 |
| 18 | Формула Кино Академ Парк | Калининский | м. Академическая, Гражданский пр., 41, ТК «Академ Парк» 3 этаж | 6,8 | 3 |
| 19 | Mori Cinema | Красногвардейский | м. Ладожская, Индустриальный пр. 24, ТРЦ Июнь | 6,8 | 1 |
| 20 | Великан Парк | Красногвардейский | м. Горьковская, Александровский парк, дом 4, корпус 3, литера А | 6,7 | 13 |
| 21 | Формула Кино Лондон Молл | Невский | м. Проспект Большевиков, ул. Коллонтай, 3, ТРК «Лондон Молл», 4-й этаж | 6,7 | 9 |
| 22 | Формула Кино Галерея | Центральный | м. Маяковская / Площадь Восстания, Лиговский проспект 30 А, ТРЦ «Галерея» | 6,7 | 9 |
| 23 | Художественный | Центральный | м. Маяковская / Площадь Восстания, Невский пр., 67 | 6,7 | 10 |
| 24 | Каро 5 на Байконурской | Приморский | м. Комендантский проспект, ул. Байконурская, 14а, ТРК Континент, 4 этаж | 6,7 | 3 |
| 25 | Формула Кино Заневский Каскад | Красногвардейский | м. Ладожская, Заневский пр., 67 ТЦ Заневский Каскад, 4 этаж | 6,7 | 6 |
| 26 | Каро 7 Атмосфера | Приморский | м. Комендантский проспект, Комендантская площадь, д. 1 ТРК Атмосфера, 5 этаж. | 6,7 | 0 |
| 27 | Веснушка | Кировский | м. Автово, ул. Маршала Казакова, 1, корп. 1 | 6,7 | 0 |
| 28 | Эстафета | Красносельский | м. Проспект Ветеранов, г. Санкт-Перербург, Петергофское ш., 3, корп. 2 | 6,7 | 0 |
| 29 | Заневский | Красногвардейский | м. Новочеркасская, Новочеркасский проспект, д. 47, к.1 | 6,6 | 3 |
| 30 | Формула Кино Норд | Выборгский | м. Проспект Просвещения, пр. Просвещения, 19, ТК«Норд», 3 этаж | 6,6 | 1 |
Далее представлено распределение попавших в выборку кинотеатров Санкт-Петербурга по районам города.
Табл. 6. Распределение кинотеатров выборки по районам Санкт-Петербурга
| Район | Оценка (до 10 баллов) | ||||
| Max | Min | Medium | Количество кинотеатров выборки | Доля кинотеатров выборки | |
| Приморский | 6,80 | 6,70 | 6,76 | 5 | 17% |
| Красногвардейский | 6,80 | 6,60 | 6,70 | 4 | 13% |
| Выборгский | 7,10 | 6,60 | 6,83 | 3 | 10% |
| Невский | 8,40 | 6,70 | 7,30 | 3 | 10% |
| Калининский | 6,80 | 6,80 | 6,80 | 3 | 10% |
| Центральный | 7,40 | 6,70 | 6,93 | 3 | 10% |
| Петроградский | 6,80 | 6,80 | 6,80 | 2 | 7% |
| Кировский | 6,80 | 6,70 | 6,75 | 2 | 7% |
| Фрунзенский | 6,80 | 6,80 | 6,80 | 2 | 7% |
| Московский | 7,20 | 7,20 | 7,20 | 1 | 3% |
| Адмиралтейский | 6,80 | 6,80 | 6,80 | 1 | 3% |
| Красносельский | 6,70 | 6,70 | 6,70 | 1 | 3% |
| Всего | 8,40 | 6,60 | 6,85 | 30 | 100% |
Далее рассмотрены крупные кинотеатры Санкт-Петербурга с наиболее высоким рейтингом. При анализе сетей кинотеатров описывался наиболее рейтинговый кинотеатр сети Санкт-Петербурга. В следующей таблице представлены основные характеристики 10-ти наиболее рейтинговых кинотеатров по версии «Киноафиши».
Таблица 1. Основные характеристики кинотеатров Санкт-Петербурга, 2018 г.
| № | Название | Сайт | Телефон | Район | Метро, адрес | Год открытия | Часы работы | В ТРК | Режимы показа | Оценка (до 10 баллов) | Количество залов | Общая вместимость, мест. | Min | Max |
| 1 | Синема 5 Порт Находка | https://cinema5.ru/piter-about | 8 (812) 456-83-33 касса | Невский | м. Рыбацкое, ул. Тепловозная, 31, ТРК Порт Находка | 2016 | 10:00-3:00 | Да | 2D, 3D | 8,4 | 6 | 460 | 140 | 490 |
| 2 | Аврора | http://www.avrora.spb.ru/ | 8 (812) 942-80-20 касса | Центральный | м. Гостиный двор / Невский проспект, Невский пр., 60 | 1913 | Вариативное: диапазон 10:00-2:00 | Нет | 2D | 7,4 | 2 | 695 | 150 | 350 |
| 3 | Синема Парк Радуга | http://www.cinemapark.ru/multiplexes/show/23/ | 8 (812) 448-98-83 – боулинг, караоке | Московский | м. Парк Победы, пр. Космонавтов, 14, ТРК Питер-Радуга, другие кинотеатры сети в СПб: еще 2 кинотеатра | 2007 | 10:00-3:00 | Да | 2D, 3D, IMAX, IMAX 3D | 7,2 | 14 | 3150 | 210 | 720 |
| 4 | Ленфильм | http://www.lenfilm.ru/service/Kinoteatr-Lenfilm/ | 8 (911) 991-25-02 справка, бронирование билетов | Петроградский | м. Горьковская, Каменноостровский проспект, дом 10 | 1914 (основание киностудии) | 9:30-23:00 | Нет | 2D | 6,8 | 1 | 194 | 150 | 350 |
| 5 | Мираж Синема в Озерках | http://www.mirage.ru/cinema/4/mirage_cinema_v_ozerkah.htm | 8 (812) 677-60-60 | Выборгский | м. Озерки, пр. Энгельса, 124, корп.1, другие кинотеатры сети в СПб: еще 9 кинотеатров | 2008 | 10:00-3:00 | Да | 2D, 3D, Real D3D | 6,8 | 7 | 1159 | 150 | 420 |
| 6 | Каро 11 Охта молл | https://karofilm.ru/theatres?id=38 | 8 (967) 520-85-69 | Калининский | ул. Якорная, 5а, ТРЦ «Охта молл», другие кинотеатры сети в СПб: еще 7 кинотеатров сети | 2016 | 10:00-3:00 | Да | 2D, 3D, Black, Luxe, | 6,8 | 11 | 2100 | 190 | 650 |
| 7 | Формула Кино Балканский | https://www.formulakino.ru/raspisanie/kinoteatry/sankt_peterburg/balkansky/ | 8 (800) 250-80-25 | Фрунзенский | м. Купчино, Балканская пл., 5, ТК Балканский 3 этаж | 2008 | 10:00-3:00 | Да | 2D, 3D | 6,8 | 10 | 1500 | 140 | 320 |
| 8 | Синема Стар в ТРЦ РИО | https://cinemastar.ru/cinema/spb-rio/ | 8 (812) 414-30-70 | Фрунзенский | м. Международная, ул. Фучика, 2, ТРЦ «РИО» | 2012 | 10:00-2:00 | Да | 2D, 3D | 6,8 | 6 | 1029 | 140 | 350 |
| 9 | Mori Cinema | https://mori-cinema.ru/cinema_detail/107_mori_sinema/ | 8 (812) 635-65-04 | Красногвардейский | м. Ладожская, Индустриальный пр. 24, ТРЦ Июнь | 2007 | 10:00-2:00 | Да | 2D, 3D | 6,8 | 6 | 1126 | 99 | 260 |
| 10 | Великан Парк | http://velikan-park.ru/spb/cinema/velikan | 8 (812) 676-61-51 бронирование | Красногвардейский | м. Горьковская, Александровский парк, дом 4, корпус 3, литера А | 2011 | Вс-чт: 10:00-01:00, пт-сб: 10:00-6:00 | Нет | 2D, 3D | 6,7 | 6 | 1000 | 100 | 370 |
| Средние показатели | 7,1 | 7 | 1241 | 147 | 428 | |||||||||
| Max показатели | 8,4 | 14 | 3150 | 210 | 720 | |||||||||
| Min показатели | 6,7 | 1 | 194 | 99 | 260 | |||||||||
Динамика открытия рассмотренных кинотеатров по годам представлена на следующем рисунке.
Количество мест в залах варьируется от 194 мест в «Ленфильме» до 3 150 мест в «Синема Парк Радуга». В среднем кинотеатры выборки рассчитаны примерно на 1 240 мест. Среднее количество кинозалов – 7. Минимальная цена билет как для 2D, так и для 3D-просмотра составляет 99 руб. Максимальная цена на 2D – 670 руб., на 3D – 720 руб. Среднее количество фильмов в прокате – 16.
Показ в режиме 3D осуществляют 8 кинотеатров из 10-ти. VIP-залы есть в 9 из 10 кинотеатров, кафе или бары – во всех 10-ти кинотеатрах выборки.
Стоимость билетов большинства кинотеатров определяется в зависимости от времени сеанса, популярности фильма, режима просмотра (2D-3D, стандарт, Lux). Наиболее низкие цены утром и ночью, наиболее высокие – в дневное и вечернее время. Стоимость 3D-сеансов в среднем выше стоимости просмотра в 2D. Также стоит учесть, что 3D-просмотр предполагает покупку очков в случае из отсутствия у посетителя. Стоимость 3D-очков, как правило, не включается в стоимость билета. Цены на сеансы в будние и выходные дни находятся на одном уровне.
В большинстве кинотеатров действуют дополнительные акции и скидки. Наиболее распространенные – скидки для детей, студентов, пенсионеров, ветеранов ВОВ. Основные скидки и дополнительные условия, действующие в кинотеатрах выборки, представлены в следующей таблице.
| № | Название | Скидки и дополнительная информация |
| 1 | Синема 5 Порт Находка | Скидка студентам в пн, вт, ср, многодетным семьям в любой день 30%,пенсионерам 140 руб. При покупке билетов на сайте кинотеатра (для всех) скидка 20 ₽ на каждый билет. Цены в таблице с учетом скидки при покупке на сайте. С учетом всех скидок цена билета не менее 140 руб. |
| 2 | Аврора | Первый кинотеатр Санкт-Петербурга. Студентам и пенсионерам от 100 руб. |
| 3 | Синема Парк Радуга | Включает детский кинозал, бары, кафе, рестораны, 2 караоке-клуба, зону с игровыми аппаратами, боулинг. Сеть кинотеатров. |
| 4 | Ленфильм | Н.д. |
| 5 | Мираж Синема в Озерках | Скидки по карте |
| 6 | Каро 11 Охта молл | Зал формата Luxe: просмотр в режиме A RealD Experience широкоформатный экран со звуковым оборудованием повышенного качества, удобные кресла, оптимальное расстояние между рядами |
| 7 | Формула Кино Балканский | Скидки студентам 15%, пенсионерам 30%, детям от 4 до 17 лет, многодетным семьям, группам от 20 человек 20%, ветеранам и труженникам тыла, детям до 3 лет бесплатно. |
| 8 | Синема Стар в ТРЦ РИО | |
| 9 | Mori Cinema | Пенсионерам и инвалидам-колясочникам на сеансы до 18:00 100 руб., скидки на коллективные посещения дор 20%, 1 бесплатный билет в течение 7 дней со дня рождения, стоимость билетов по вторникам 130 руб. (есть исключения), детям до 3 лет бесплатно без предоставления отдельного места. От 4 до 7 лет 2D 70 руб., 3D 130 руб. |
| 10 | Великан Парк | Возможность просмотра на двухместном диване. Скидки по дисконтной карте 10-20%, в день рождения 2 билета по цене одного,студентам и школьникам, пенсионерам, инвалидам, участникам ВОВ 20%, групповая скидка 10%. |
Стандартный режим работы кинотеатра – с 10:00 до 3:00 часов ежедневно. Наиболее высокая загруженность кинотеатров в выходные дни (сб, вс, праздничные дни), а также в вечернее время. Уровень загруженности кинотеатров по дням недели и времени суток на примере кинотеатров «Аврора» и «Синема Парк Радуга» представлены на следующих рисунках.
Выводы
В последние годы объемы кассовых сборов по России и Санкт-Петербургу имеют тенденцию к росту. В 2016-2017 годах годовой темп роста кассовых сборов составлял порядка 8%. В период с 2013 по 2017 год согласно оценке «1 капиталь» кассовые сборы кинотеатров Санкт-Петербурга выросли с 909 до 1 171 млн руб. В настоящее время в Санкт-Петербурге функционируют порядка 120 кинотеатров, основная часть которых находится в районах Петербурга, в которых открыты станции метро. В таких районах как Петродворцовый, Пушкинский, Всеволожский случаи размещения кинотеатров единичны.
При анализе рынка кинотеатров Санкт-Петербурга были рассмотрены 10 наиболее рейтинговых кинотеатров. 6 из 10 проанализированных объектов были открыты после 2007 года, что говорит о динамичном развитии отрасли. В среднем в прокате каждого из кинотеатров единовременно находится порядка 16 фильмов. В будние дни загруженность обычно является невысокой и повышается в выходные и праздничные дни. Наиболее высокая загрузка кинотеатров наблюдается в вечернее время в субботу и днем в воскресенье.